2021年10月13日 星期三
当前位置: 多宝体育app >> 协会刊物 >> 互联网天地 >> 2008年第9期:剪不断理还乱的网络试客

2008年第9期:剪不断理还乱的网络试客

更新时间:2009-04-07 14:39:17
核心提要:剪不断理还乱的网络试客

    一个品牌的推出总能伴随着各种各样的营销模式,但终极目标无非只有一个,就是如何打动消费者。试用便是一种最直接、最具亲和力的营销模式,随着互联网的日益盛行,网络试客蔚然成风。国内最大的试用网站ITRY.CN成立于2005年7月,现今已有近84万的网络试客,登陆人群也已超过数百万。


    网络试客大多是些在校女学生、白领、家庭主妇等,她们可以通过注册个人信息享受到厂商所提供的多种免费产品,如彩妆、食品、书籍、日用品等。古语曰“不食嗟来之食”,而网络试客的出现却让大家体会到了另一种处世哲学“免费午餐不吃白不吃”。一位名为“狐狸思故乡”的网络试客还因此侃侃而谈,“每次看到商场里罗列的Chanel、Dior、LANCOME都想买,就是太贵了,要是能免费使用该有多好哇。”


    一时间,逛试用网站已成为网络试客的一种休闲娱乐活动,每次注册成功一款产品后,试客们便会暗自欣喜,接下来就坐等接收礼包吧。待产品试用完后,网络试客还可以很潇洒地讨论自己的试用体验,再发表些诸如“其实不怎么样嘛”,“没有宣传的好呀”,“感觉一般般啦”的言论,一种高姿态的审视感油然而生。当然,为了保证试客自身的口碑,以便将来获得更多的尝试机会,一些网络试客便开始效仿《时尚》编辑的口吻,发表些带有专业色彩的评论。例如,一次免费SPA体验的评论就这样写到:“玫瑰浴与蒸汽也许不足为奇,但当按摩师触及到你的背部神经时,才会感觉到自己像换了一个人。”


    网络试客并非总是高枕无忧,经常会出现由于注册个人信息而被商家盯梢的情况。各类试用网站提供的回馈信息往往能够达到市场调研的目的,无论是从数量上还是从点击量上,都可以分析出产品的接触程度,对于商家而言,提供免费体验算不上施舍,反而成为了一种巧妙的交流手腕和一种精明的商业运作。久而久之,商家便会主动上门,通过电话、短信、邮件等对网络试客进行产品宣传及推广,以便刺激她们的购买欲望,多数网络试客也因此陷入了“试用—购买—再购买”的循环怪圈中。


    朋友阿珍曾在MSN上收到过一个地址链接,点击进去一看,竟是“免费试用兰蔻眼霜”的超值体验。经不起诱惑的阿珍尝试着当了一回网络试客,并按照网站的具体要求,详细填写了自己的真实信息,包括电话、家庭住址、公司概况等。初尝甜头的阿珍万万没有想到,这一行为将给自己的生活带来了诸多不便。由于阿珍在试用网中的积极参与,很多商家主动找她试用产品。涉世不深的阿珍经常会被拉入一些三流店面,接受产品的考验,一次美白体验竟让自己的脸上出现了红斑;正开着会,电话响了,急匆匆地跑出去接电话,却听到对方用假惺惺的礼貌用语来劝自己购买产品;午休时、周末约会时、见客户时……各种骚扰电话、短信、邮件接踵而至。


    无奈下,阿珍打算放弃网络试客的身份,回归正常生活,于是便注销了自己在试用网中的账号。电话慢慢减少了,生活变得清静了,没有了试客群中的激烈讨论,没有了各种产品的免费体验,阿珍在回归平静后又感慨生活的单调乏味。终于有一天,实在手痒痒的阿珍再次打开电脑,登陆了自己以前常去的试用网站,原本只是打算看看那里有没有发生变化,结果又忍不住在网页中留下了自己的信息……唉,真是剪不断理还乱的网络试客啊!


***********************************************

    中国《互联网天地》杂志是多宝体育app会刊,是由工业和信息化部主管,多宝体育app和人民邮电出版社联合主办的行业科技刊物,是目前唯一一本传播网络消费信息、互联网技术和业务,同时适时反映中国互联网业发展趋势的综合性月刊。国内刊号:CN 11-5055/TN, 国际刊号:ISSN 1672-5077,邮发代号:80-139,英文名称为China Internet,网址为:www.chinainternet.cn。 .欢迎订阅!

    联系人:王琼/小姐 电话:010-66418011 15811053743 传真:010-66417766
                     电邮: wangqiong200888@sina.com
                    地址:北京市复兴门南大街2-乙号天银大厦A东座9层9013 (100031)

    订阅方式: 1)邮局汇款:北京市复兴门南大街2-乙号天银大厦A东座9层发行部(收)
               2)银行汇款:收款单位:《互联网天地》杂志社有限公司
                  开户银行:建行复兴支行
                  帐  号:11001046500053000108

[政府部门] 工业和信息化部 | 中华人民共和国国家互联网信息办公室 | 国务院新闻办公室 | 科学技术部 | 商务部 | 文化和旅游部 | 公安部 | 民政部 | [更多]

[相关机构] 中国信息通信研究院 | 中国科学院 | 中国工程院 | 中国科学技术协会 | 政务和公益机构域名注册管理中心 | 中国互联网络信息中心 | 工业和信息化部信息中心 |             国家计算机网络应急技术处理协调中心 | 12321举报中心 |

[国际组织] ITU | ICANN | ISOC | IETF | APNIC | IEEE | CERT | IGF | SPAMHAUS |

如果您的浏览器未跳转,请点击此处进行游戏并领取优惠